Если несколько лет назад магазинов, которые проектировали дизайнеры из России, было довольно мало, то сегодня с их становится каждым днем все больше и больше. Сегодня я хотел бы рассказать о том, как мы проектировали, строили и что в результате получили на примере магазина мотоэкипировки Granmoto в Москве.
Подготовительный этап
Чтобы грамотно спроектировать магазин, нужно составить спискок, это и будет техническое задание. Мы его составляли совместно. Определили, что будет 3 зоны (мужская, женская, и зона шлемов), при этом мужская и женская зоны должны легко изменяться по площади, в случае необходимости. Определились с количеством товара, который должен вместить магазин. Что касается стилистики, то остановились на Loft стиле, так как отчасти это диктовало само помещение (это бывшее промышленное здание с высокими пятиметровыми потолками), и продукт, который в большей части будет отлично смотреться в loft интерьере. По ощущениям помещение должно создавать непринужденную и брутальную атмосферу, которая относит нас к гаражной мотокультуре 60-х годов, где посетители чувствовали себя как загородном клубе или у себя в гараже.
Проработка концепции и планировочного решения
Мнение заказчика часто совпадало с моим собственным. Это очень помогало работе. Сначала я подготовил mood board будущего магазина. В качестве отделочных материалов были выбраны такие материалы как натуральный дуб, состаренные доски и настоящий старый кирпич начала 20 века. Цвета выбрали спокойные, глубокий серый и черный. И, конечно же, ржавый металл. Его собирались использовать для производства торгового оборудования. Также было подготовлено несколько вариантов зонирования с расстановкой оборудования и предварительные эскизы помещения для понимания, как будет выглядеть будущий магазин. Уже на этом этапе начали подбирать коммерческое освещение для магазина. Остановились на светильниках марки ERCO. По световой концепции пучки света разной ширины и мощности освещают только оборудование с товаром, за счет этого в магазине создается драматическое и камерное ощущение. Кроме того, чтобы подчеркнуть теплоту природных материалов, таких как натуральное дерево и старый кирпич, были использованы светильники с теплым спектром.
Визуализация магазина
После согласования концепции и планировочных решений приступили к проработке дизайна магазина более детально. Начали подбирать предметы интерьера, такие как кожаные диван и кресло, столики предметы декора. Более детально прорабатывали дизайн торгового оборудования. В этом мотосалоне торговое оборудование напоминает складские стеллажи. На нижнем уровне размещена одежда, аксессуары и шлемы. Также в магазине я использовали старые бочки из-под масла в качестве столов для шлемов, перчаток и аксессуаров. Все торговое оборудование разрабатывалось и изготавливалось исключительно для этого магазина. Оно из металла, его специально не стали окрашивать, чтобы подчеркнуть брутальность. Далее шла подготовка дизайна панелей для размещения рекламных фотографий и текстов.
Подготовка рабочей документации
Когда дизайн магазина был согласован, начали подготавливать технические чертежи. План покраски стен и потолка, план расположения светильников с размерами, чертежи камина, настенных панелей и других элементов. В общем, все что нужно строительной организации и производителям торгового оборудования.
Реализация проекта
Пришло время построить все что было задумано. Сперва демонтировали все старое оборудование в магазине, перекрасили стены и потолок. Отделали стену кирпичом и старыми досками. Как раз к этому моменту привезли освещение, его смонтировали его под потолком. После того как строительные работы были закончены, собрали и расставили по плану все оборудование. Все строительные работы и монтаж оборудования занял 2-3 месяца.
Мерчендайзинг и декорирование
Это один из важнейших этапов работы, которому многие из владельцев российских магазинов уделяют мало внимания или не уделяют вообще. Развесили одежду по заранее подготовленному плану. Часть шлемов и рюкзаков разместили на верхних полках как декоративные элементы, добавив к ним разных старинных предметов. Даже винтажный мотоцикл занял нашел себе место на полке (правда для этого пришлось потрудиться над усилением стены и полки на которой он стоит). В зоне отдыха повесили зеркало в клепаной металлической раме, а перед диваном постелили персидский ковер.
Также произвели нацеливание потолочных светильников. Казалось бы, это не особо важный момент, но после этого магазин смотрится совершенно иначе. Теперь все готово, можно открывать магазин.
Подведение итогов
После того как магазин отркылся, совместно с заказчиками подводили итоги всей произведенной работы. Оценивали общее впечатление от магазина, его привлекательнось для покупателей. Все ли требования и пожелания магазина учтены и реализованы. Проанализировали возможность масштабирования дизайна на другие магазины сети. Обсуждили торговое оборудование, его функционаольность и удобство использвания. После этого, по возможности, вносятся изменения в дизайн магазина.